GEO: qué es el posicionamiento en ChatGPT y otras IA, y por qué no puedes ignorarlo

Hace un par de años, si alguien quería recomendaciones sobre qué agencia de marketing contratar en Sevilla, escribía la búsqueda en Google y comparaba resultados. Hoy, cada vez más gente le hace esa misma pregunta directamente a ChatGPT, Gemini o Perplexity — y espera una respuesta con nombres concretos, no una lista de enlaces para investigar por su cuenta.

A optimizar tu presencia para que esas respuestas te incluyan a ti se le llama GEO (Generative Engine Optimization), y aunque comparte mucho con el SEO tradicional, no es exactamente lo mismo.

En qué se parece al SEO... y en qué no

Un contenido bien estructurado, claro y con autoridad real sigue siendo la base de ambos. La diferencia es que un buscador tradicional te enseña diez enlaces para que elijas; una IA generativa lee varias fuentes, las combina y te da una sola respuesta. Si tu web no es una de las fuentes que ese modelo ha "entendido" bien, simplemente no apareces en esa respuesta — no hay una segunda página de resultados donde esconderse.

Qué mira una IA que Google no mira igual

Claridad estructural. Los modelos de IA generativa premian el contenido con preguntas y respuestas claras, listas y datos concretos, no párrafos densos que hay que interpretar.

Datos estructurados (schema.org). Marcar tu negocio, tus servicios y tus preguntas frecuentes con datos estructurados ayuda a que estos modelos entiendan quién eres y a qué te dedicas sin ambigüedad.

Coherencia entre fuentes. Si tu nombre, dirección o forma de describir tus servicios varía entre tu web, tu ficha de Google Business y otros directorios, a una IA le cuesta más confiar en esos datos para citarte.

Por qué esto ya no es opcional

No se trata de abandonar el SEO tradicional — sigue trayendo la mayoría del tráfico hoy — sino de no dejar fuera un canal que crece cada mes. Los negocios que empiecen a optimizarse para GEO ahora van a tener ventaja cuando esta forma de buscar termine de asentarse, igual que quien hizo bien el SEO hace diez años sigue notándolo hoy.

Cómo lo trabajamos en Devify

Dentro de nuestro servicio de SEO para IA auditamos cómo te "ven" hoy estos asistentes, marcamos tu web con los datos estructurados que le faltan y adaptamos tu contenido para que sea fácil de citar, sin dejar de lado el SEO tradicional que sigue moviendo tu negocio.

¿Quieres saber si tu marca aparece hoy cuando alguien le pregunta a ChatGPT por tu sector? Cuéntanos y lo comprobamos contigo.